新華社長沙2月2日電題：CEO“逆行” 鄉(xiāng)村振興“逆襲”
新華社記者謝櫻
位于長沙北部的黑麋峰，重巒疊嶂，“80后”鄧魁峰離開大城市后在山村里安了家。清晨起床，用水洗了把臉，出房門穿過走廊，僅僅幾米便進(jìn)到辦公室。拿上包和筆記本，沿著蜿蜒山路一路向上，鄧魁峰不時(shí)觀察著上山的車流，在手機(jī)上監(jiān)控景區(qū)的運(yùn)營實(shí)況。
新春伊始，長沙的氣溫驟降了十來攝氏度，這讓鄧魁峰欣喜又緊張：“黑麋峰是長沙最高點(diǎn)，山上溫度更低，如果一下雪，就要馬上啟動(dòng)‘第一場雪’的線上推廣、雪景直播等活動(dòng)了。”
山腳下的游客中心前，有一片寬闊的空地，鄧魁峰把它稱作“黑麋峰的會(huì)客室”。熟悉地產(chǎn)運(yùn)營的他，嘗試著將城市的一些“新潮”元素，創(chuàng)新性地“移植”在這片空地上。
去年七夕，這片空地是“流星高山音樂節(jié)”的舞臺。搭起時(shí)尚的炫彩布景，鐳射燈光在秀峰田野間掃射，演唱、歡呼的音浪回蕩星空，村民和游客的心一起澎湃。
“這是我不曾見過的黑麋峰。”從小在黑麋峰長大的村民羅家潤非常驚喜。伴隨而來的，是千余名游客在音樂節(jié)當(dāng)晚將周邊民宿、餐館擠了個(gè)爆滿。
專業(yè)品牌運(yùn)營讓長沙市望城區(qū)楊橋村黨總支書記易澤宏看到了鄉(xiāng)村旅游的“另一種可能”。
“以往黑麋峰舉辦活動(dòng)，都是伸手找鎮(zhèn)里要經(jīng)費(fèi)，不賺錢只賺吆喝。”易澤宏沒想到，在鄧魁峰的張羅下，空地上搞起土味稻草節(jié)、萌寵嘉年華，通過新媒體矩陣宣傳“一炮而紅”，“不僅門票賣得好，網(wǎng)絡(luò)流量高，村集體、合作方、百姓都賺了錢，還把黑麋峰的新形象打出去了。”
把“市場思維”融入鄉(xiāng)村振興，正是望城區(qū)創(chuàng)新引入鄉(xiāng)村運(yùn)營職業(yè)經(jīng)理人（鄉(xiāng)村CEO）的初衷。“鄉(xiāng)村有資源、有風(fēng)景，但村民、村干部缺乏時(shí)尚觸覺，要發(fā)展產(chǎn)業(yè)、吸引游客，離不開專業(yè)的運(yùn)營人。”長沙市望城區(qū)委常委、組織部部長黃燕說，2024年6月，望城區(qū)成功引聘了5名鄉(xiāng)村CEO，為鄉(xiāng)村振興注入新血液。
望城區(qū)喬口鎮(zhèn)廣袤的田野間，建起了一座嶄新的“新荷青年人才薈客廳”，這是望城區(qū)鄉(xiāng)村CEO運(yùn)營的人才驛站與開放窗口，也是藍(lán)塘寺村鄉(xiāng)村CEO楊海亮忙碌其中的“鄉(xiāng)村田野創(chuàng)意部”。
藍(lán)塘寺村地處望城區(qū)喬口鎮(zhèn)西北端，有著瘦身魚、荷花蝦等特色農(nóng)漁產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還擁有長沙最大內(nèi)陸湖——團(tuán)頭湖約5公里自然風(fēng)光湖景線。把這些村莊潛力點(diǎn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展的源頭活水，成為村民們共同的期盼。
“藍(lán)塘寺村在品牌運(yùn)營方面還相對空白，我要做的就是‘從0到1’的建設(shè)。”楊海亮曾在文化傳播公司任職，在傳媒和文旅行業(yè)深耕多年，文旅品牌創(chuàng)意策劃與運(yùn)營等正是他的“老本行”。
去年9月，以“湖上升明月 燈塔耀喬江”為主題的中秋燈塔游園會(huì)在團(tuán)頭湖馬轉(zhuǎn)坳美麗宜居村莊片區(qū)舉辦，2天的活動(dòng)吸引游客6萬人次，為當(dāng)?shù)卮迕裨鍪占s40萬元。
“名氣打出去后，游客自然更多了。”時(shí)值新春，楊海亮操辦著百姓大舞臺、新春文旅招商等多個(gè)活動(dòng)，經(jīng)常連飯都顧不上吃，“就是要趁熱打鐵，忙一點(diǎn)是好事。”
在36歲的錢莉看來，做民宿是一場“能量轉(zhuǎn)變”。她從浙江杭州到望城鄉(xiāng)村，從民宿主理人變?yōu)猷l(xiāng)村CEO，“需要跳出一個(gè)房間、一所院子的小視野，將生活情趣、獨(dú)特審美融入大鄉(xiāng)村建設(shè)，這是更廣闊的舞臺。”
現(xiàn)有的民宿、餐飲品質(zhì)不高，她精巧構(gòu)思，包裝、點(diǎn)亮“庭院經(jīng)濟(jì)”；小鎮(zhèn)文旅景點(diǎn)小而散，她組織團(tuán)隊(duì)繪制地圖，將景點(diǎn)緊密串聯(lián)；文旅產(chǎn)品形式老舊，她設(shè)計(jì)各種體驗(yàn)活動(dòng)，碰撞出鄉(xiāng)村跨界新“玩法”……
“我們正在打造鄉(xiāng)村美食會(huì)客廳、鄉(xiāng)村自然美術(shù)館、鄉(xiāng)村藝術(shù)文化集市和民宿慢生活街區(qū)，目的是讓片區(qū)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的增長，還能夠提升文化影響力。”錢莉滿懷期待，她將一封封“合伙人招募令”發(fā)布在各個(gè)社交平臺，“在未來，新鄉(xiāng)村里將誕生很多不可思議的業(yè)態(tài)。”
